En esta oportunidad te traemos algo de historia y tendencias y lo hacemos hablando de «La mercadotecnia influyente» o, más comúnmente, marketing de influencers, es una forma de márketing en redes sociales en la que se contrata a personas que tienen influencia (comúnmente llamados influencers).
Ejemplo de efectividad y el impacto que causan en la sociedad de manera positiva, también puede afectar a compañías de manera negativa al parecer así sucedió con CocaCola, una afectación que llegó hasta la ‘Bolsa de Valores».
Se vio en el año 2021, cuando en una rueda de prensa previa al partido entre Portugal y Hungría en plena Eurocopa, el Futbolista Cristiano Ronaldo que cuenta con más de 300 Millones de seguidores en sus redes sociales, apartó unas botellas de la marca Coca-Cola patrocinadora del evento y en su lugar puso agua, sugiriendo con su gesto que la gente bebiera agua en vez de Coca-Cola. Este simple gesto significó la caída del 1,6 por ciento en las acciones de Coca-Cola en la Bolsa de Valores con un monto de USD 4.000 millones.
Por eso es que ahora todo el mundo hasta los más jóvenes desean un ‘Pedazo del pastel» por el negocio tan lucrativo que resulta ser influenciador.
Según Kat Ricardson, directora de Influencers War, explicó a la cadena BBC, una cuenta necesita 10 mil seguidores mínimos para comenzar.
Con ese número de seguidores «bastante bajo», el usuario podría cobrar 130 dólares por posteo en la red social. Y si tienes 30 mil seguidores, puedes ganar 970 dólares por posteo.
Una vez que un ‘influencer’ alcanzó un millón de seguidores en Instagram puede obtener 13 mil dólares por publicación. Aseveró en dicha entrevista con al medio.
Es por ello que hemos escogido los 5 influenciadores mejor pagados:
- Kylie Jenner: La modelo e influencer hermana de las Kardashian tiene más de 116 millones de seguidores en Instagram, 25 millones de ‘followers’ en Twitter y 21 millones en Facebook. Cobra aproximadamente un millón de dólares por un posteo.
- Selena Gómez: Tiene 149 millones de seguidores tan sólo en Instagram, le pagan 800 mil dólares por un posteo.
- Cristiano Ronaldo: Ya dimos la cifra de sus seguidores en las redes Sociales, aunque solo en Instagram cuenta con alrededor de 143 Millones de seguidores por lo que recibe un pago de 750 mil dólares por cada publicación en esa red social.
- Kim Kardashian: No podía faltar la llamada por mucho tiempo «Reina de las Redes» que por los 118 millones de seguidores que tiene en su cuenta oficial de Instagram cobra alrededor de 720 mil dólares por posteo. Y terminamos está lista con la reina Queen B.
- Beyoncé: Los 118 millones de seguidores que tiene en su cuenta oficial de Instagram que ostenta le hacen merecedora de los aproximados 720 mil dólares por posteo.
Y aunque no es nada nuevo la era de los anuncios con famosos, nos acordamos de anuncios icónicos, donde el Fallecido Rey del Pop Michael Jackson realizaba la campaña para la compañía de refrescos Pepsi en 1984 y por cierto en donde casi pierde la vida tras un incidente con su pelo. Jackson firmó con Pepsi por cinco millones de dólares, convirtiéndose en la campaña de marketing más cara de la historia hasta ese entonces y después del incidente recibiría USD. 1.5 millones más por un preacuerdo con la compañía tras salir de la clínica, embolsándose en total USD 6.5 Millones.
La mercadotecnia y patrocinio, no se irá tan fácilmente, porqué siempre ha sido parte fundamental del éxito de las compañía, además según los datos y tendencias son cada vez más los usuarios que consumen los «Post» de todo el que con una poco de invención y carisma, se convierte rápidamente en «Influencer’ aunque muchas veces no sea un buen ejemplo a seguir.
Julián Velásquez
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